“Publisistemas censura en Madrid el cartel de una película”
El cartel de la película “Diario de una ninfómana” ha sido vetado por la empresa que gestiona la publicidad del transporte urbano en Madrid, por la duda que suscita en cuanto a su legalidad.
El estreno de la película está fijado para el próximo día 17 y según su director, la promoción de su obra ha sido una tarea ardua debido a las dificultades impuestas por empresas y medios de comunicación, que, entre otros actos, se negaban a citar la palabra ninfómana y a enseñar el cartel. Todo ello respaldado por Telemadrid que no envió cámaras a la presentación, al igual que la Cope que ha desestimado la idea de incluir anuncios sobre la película.
Por cierto, la película trata de una joven francesa de 28 años, con estudios universitarios, atractiva, buena posición social y económica y en busca de nuevas formas de calmar su insaciable apetito sexual. Todo cambia cuando pierde su trabajo y tiene que recurrir a la prostitución para sobrevivir.
Mientras leo noticias así (que no debería de existir) creo que a cada palabra que leo retrocedo un año en el tiempo, y justo me detengo en aquellos años en que ésta práctica era el pan nuestro de cada día, y no era noticia gracias a su cotidianidad. Pero es más que evidente que se trata de una censura política, porque todos sabemos lo que es la Cope, y quién preside la Comunidad de Madrid.
España pretende ser, día tras día, una gran potencia, equiparable a las centroeuropeas, pero pienso que no estamos a la altura en muchos temas, y uno es en la mentalidad, no tan abierta como muchos creéis, porque cosas como ésta, en algún otro país al que queremos parecernos, no sería noticiable, sobre todo, porque no llegaría a producirse esta censura. Mientras sigamos así, viviremos más en el pasado y no aprovecharemos la oportunidad que nos brinda el futuro.
No entiendo porque algo así no creen que sea lícito, supongo, porque puede dañar la sensiblidad de algunas personas, niños entre otros, pero yo me pregunto, cuando nos paramos frente a un quiosco de prensa, vemos periódicos, libros, fascículos, revistas de todo tema, incluso pornografía, y por esto no nos alarmamos lo más mínimo ni tampoco cuando ella aparece en un medio de comunicación tan masivo como la televisión, pero claro que sí nos echamos las manos a la cabeza cuando vemos un cartel como este, que no creo que sobrepase ningún límite que haya podido sobrepasar cualquier publicidad de ropa interior, por ejemplo.
Aquí os dejo para que veáis el trailer de la peli, por si os interesa.
Diesel celebra su trigésimo aniversario con un video “tachado” de pornográfico
Más o menos así titulaba una noticia de http://www.marketingnews.es la publicación de un vídeo de la marca en conmemoración de su trigésimo aniversario.
Se ha subido a la red un video que reúne escenas de películas porno de los ochenta con imágenes de animación que “tapan” las partes íntimas de los actores.
Dicha marca quiere comunicar la celebración de varias fiestas XXX en varias ciudades, entre ellas Barcelona, que comenzarán el próximo 11 de Octubre.
El vídeo ha sido creado por la agencia Viral Factory con el único objetivo de recordar, una vez más, que Diesel es una marca que no pasa desapercibida y que siempre nos sorprende.
Y es que este tipo de campañas provocadoras no le van nada mal, incluso obtienen algún que otro premio, como en el pasado Festival de Cannes, en el que nos mostraba por la web a dos chicas y un chico en ropa interior encerrados en una habitación de hotel.
Este tipo de estrategias se encuentra demasiado cerca del debate ético y moral, pero nadie puede rehusar de que éstas tienen el éxito esperado, incluso lo sobrepasan, al provocar un gran revuelo y expectación entre la sociedad, pero yo, sinceramente, soy partidario de ellas, porque, para bien o para mal, se habla del anuncio y de la marca.
El video es el siguiente:
Spot “Transport for London”
Esta misma mañana me encontraba viendo la tv, algo raro en mí, pero de vez en cuando, haciendo zapping te encuentras algo entretenido, algo de provecho, y ocasionalmente esta mañana me he tropezado con algo así.
Un reportaje acerca de la publicidad premiada en el Festival de Cannes, en el que un publicista nos explicaba, spot tras spot, la estrategia llevada a cabo por cada marca en su publicidad.
Para mi asombro ha aparecido un anuncio basado en un experimento, el mismo experimento que os mostré en un apartado de mi blog, en curiosidades. La verdad no se si me alegra o me decepciona enormemente, aunque si lo pienso bien se acerca más a la decepción, por el mero hecho de que un anuncio de “Transport of London” sea una copia exacta y perfecta de un experimento acerca de la atención o concentración del ser humano.
No me explico como se puede tener tan poca originalidad, y jugársela de esa manera, por no exprimir un poco las ideas y llegar al mismo fin, al mismo objetivo, a decir lo mismo pero de otra manera, sin caer en lo fácil. Aquí os expongo el anuncio a continuación, y si queréis compararlo con el experimento, tan sólo tenéis que pinchar en la sección curiosidades.
Retiran un anuncio de Dunkin´Donuts en el que aparece un pañuelo palestino
Hace unos pocos días, me encontré con un mercadillo ambulante en el centro de Granada, estuve echando un vistazo y decidí comprarme un palestino, “kuffiya” o “kefia”, un pañuelo de estos para abrigarse que todo el mundo conoce, y que a priori, parece una simple prenda de vestir, pero por desgracia la gente tiende a darle un sentido ideológico a todo lo que llevamos, y personalmente, no me parece justo, porque en ocasiones podemos equivocarnos al preconcebir una idea.
El pañuelo palestino o kufiya, prenda que identifica a la resistencia de este pueblo contra Israel y que ha sido convertido en emblema por, entre otros, el fallecido dirigente de la Autoridad Nacional Palestina (ANP), Yasser Arafat. La prenda, normalmente blanca y con un sencillo estampado negro o rojo, se hizo extensible a todos los simpatizantes con la causa y más adelante, señal de inconformismo, para derivar en la actualidad en un útil accesorio de la última moda, que lo sitúa en la escala familiar del chal y el foulard.
En la actualidad y tras algunas preguntas a gente que lo suele llevar, recalcan que lo llevan como forma de alzar la voz por la libertad, y tan sólo por eso, sin fines políticos, aunque seguro que otra gente lo lleva con este fin.
Esta pequeña introducción viene porque, por casualidad, leí en un periódico nacional que en EEUU han obligado a Dunkin´ Donuts a retirar un anuncio porque la protagonista aparece con un palestino. En las imágenes se ve a Rachael Ray (celebridad de la televisión estadounidense) anunciando café helado con la dicha prenda al cuello.
Tras el lanzamiento del anuncio, las protestas no tardaron en llegar, denunciando que la marca apoya el islamismo extremista, incluso algunos medios conservadores han cargado duramente contra la presentadora de televisión.
Finalmente Dunkin´Donuts dice que Rachael Ray eligió llevar esa prenda y por otro lado, reconoció la posibilidad de malinterpretar el anuncio y por eso acabó por retirarlo.
Esto demuestra, una vez más, el tremendo alarmismo que aún reina en EEUU tras los atentados del 11-S y la xenofobia hacia el mundo islamista en general y todo lo que tenga relación con él.
Creo exagerado esta alarma social, este histerismo a que en cualquier momento cualquier árabe vaya a atentar de nuevo contra alguno de los edificios emblemáticos del país, y todo esto llega hasta el extremo de censurar todo lo que pueda recordar a aquella masacre. Incluso afecta a una de las principales inversiones de cualquier empresa, la publicidad, y ello denota que aún la sociedad estadounidense no ha superado aquellos trágicos acontecimientos, se delata a sí misma, y eso creo que la hace más débil a ojos de los demás, y no creo que esa quiera ser su intención.
De esta manera no creo que la sociedad en la que vive el norteamericano medio avance en libertades, en derechos, sino todo lo contrario, está recorriendo camino a la inversa, volviendo a tiempos en los que estas no existían o estaban muy mermadas.
Para leer noticia completa aquí
El Gran Premio de TV/Cine de “El Sol” vuelve a territorio español, gracias a *S,C,P,F…, ganadora del máximo galardón por su “En el salón no se juega” para Ikea. Otros premios son la “Agencia del Festival” que ha sido Shackleton, el galardón de “Red del Año” para BBDO y, por último, el Sol de Platino es para Doubleyou por “El primer concurso en TV que no sucede en TV” por Atrápalo.
En esta edición del festival los jurados aseguran que este año han sido más exigentes con el único fin de elevar el nivel general y el prestigio de éste. España vuelve a encabezar el ranking por países con 4 Grandes Premios, 26 oros, 36 platas, 44 bronces, el Sol de Platino, 6 soles de en medios y los dos premios de las productoras. Además la agencia Shackleton fue la ganadora de la Agencia del Festival.
En el ranking nos sigue Argentina, Brasil, Chile, México, República Dominicana, Estados Unidos, Puerto Rico y Colombia.
La polémica de este año se vivió en la categoría de TV/Cine, ya que los jurados decidieron que “La Clave Reserva” de JWT para Freixenet (gran favorita), no compitiera en esta categoría por cuestiones de metraje.
El Gran Premio de TV/Cine fue para *S,C,P,F… por su campaña para IKEA. El jurado vio en este anuncio, un gran trabajo de continuidad de marca y de un importante componente emocional.
En el apartado de Gráfica, el Gran Premio en Diarios y Revistas fue para la brasileña AlmapBBDO por sus piezas para Havaianas.
En Exterior, la ganadora fue la campaña de BBDO Chile para PlayStation 3.
En esta vigésimo tercera edición, el Gran Premio de Planificación de Medios fue para Ymedia España por “Aficionado Profesional” para ING Direct en su patrocinio de Fernando Alonso y la Fórmula 1.
En Marketing Promocional el Gran Premio fue para la dominicana Pages por su trabajo “Play” para el ADSL de Tricom, que fue descrita como “simplemente espectacular”.
El Gran Premio de Marketing Directo se lo llevó de nuevo Shackleton, y de nuevo por un trabajo para el sector de los bancos y cajas. Este año se ha premiado su trabajo “Sentido y sensibilidad” para Caja Madrid.
En la nueva categoría de Relaciones Públicas, el Gran Premio fue para El Señor Goldwind (España) por “Derrumbing” para NH Hoteles.
En Soportes Interactivos/Webs el Gran Premio ha sido para la mexicana Grupo W por “Quién es Fermín” para Rexona.
El banco BBVA patrocinará la Liga española por 60 millones de euros durante las tres próximas temporadas, pasando a llamarse Liga BBVA, según un comunicado del grupo bancario el miércoles 4 de junio.
Desde hace dos temporadas el BBVA patrocinaba la 2ª división que pasará a denominarse “Liga Adelante”, actual eslogan publicitario de dicho banco.
El presidente de la entidad ha explicado que los “valores universales de esfuerzo, trabajo en equipo, superación y juego limpio” que representa este deporte, “son afines con los valores que defiende nuestro banco”. Es lógico pensar que el apoyo económico al fútbol se ha convertido en una de las bases de la estrategia publicitaria que llevan a cabo.
Con esto se pretende conseguir la vinculación de esta entidad bancaria con eventos de gran seguimiento mediático que permite alcanzar audiencias masivas.
Este tipo de estrategia no es nueva en relación al fútbol, ya que existen casos en Europa como la Barclays Premier League (Inglaterra), la Ligue 1 Orange (Francia) y la Serie A TIM (Italia).
Si la segunda entidad bancaria española pretende llegar al máximo público posible, promocionando este deporte lo va a conseguir, porque podríamos bautizar al fútbol como “el deporte mediático por excelencia”, aunque ya de por sí conlleva una selección implícita del target o público objetivo.
Es evidente pensar que el nombre del banco, va a ser repetido hasta la saciedad, en prensa, en radio, en televisión y en cualquier medio de comunicación, y eso reportará unos beneficios, que estoy seguro, harán muy buena y barata la inversión realizada. Esto conlleva que llegará a todo el mundo, por ejemplo, cuando se emita la sección de deportes de un informativo, ya que las noticias en televisión tienen una alta audiencia, por tratarse de un medio masivo de difusión.
Por el contrario, creo que el target se autodefine, vamos que cae sobre su peso, ya que el mayor número de impactos publicitarios van a ser recibidos por los seguidores de este deporte, por aquellos que vayan al estadio a ver un partido, por aquellos que no se pierdan la sección deportiva de un informativo, los resúmenes de éstos al finalizar la jornada semanal, aquellos que lean prensa deportiva y un largo etcétera. Supongo que estos “grandes impactados” subsanarán la inversión de aquellos que no son afines a este deporte e incluso a sus detractores, que los hay y muchos.
Podemos plantearnos un cuestionamiento ético, ¿hasta que punto las marcas nos invaden? Es cierto que cada vez más nos encontramos las marcas en cada uno de los espacios libres de los que disfrutamos, pero, sinceramente, creo que nosotros somos partícipes y muy culpables de todo esto, porque no creo que el nombre de alguna liga de un deporte que no cuente con tanto apoyo mediático y seguimiento masivo sea patrocinado por una entidad tan relevante como el BBVA.
Sin lugar a dudas voy a hacer de ésta página de mi blog algo discutible, que levante ampollas y consiga la controversia de aquellos que aman y odian la publicidad, incluso de aquellos a los que le es indiferente. Con ella pretendo tocar un poco de todo, desde la publicidad más convencional, como un spot, hasta la no convencional, como el marketing directo; incluyendo ejemplos, comentarios, alusiones a noticias y reportajes y, como no, contando con vuestra inestimable participación.
Para comenzar metiendo el dedo en la llaga sin ningún miramiento, he decidido daros a conocer o volveros a recordar la figura de un fotógrafo italiano que ha levantado polémica fotografía tras fotografía, campaña tras campaña y a pesar de ello a trabajado para las grandes firmas de ropa.
Oliviero Toscani reconocido principalmente por sus campañas publicitarias diseñadas para la marca de ropa Benetton, las cuales provocaron polémica en las décadas de los 80 y 90.
Además de trabajar para Benetton, también lo ha hecho para Esprit, Valentino, Chanel y Fiorucci. Las campañas de Toscani han ganado cuatro veces el premio Lion d’Or en el Festival de Cannes. Personalmente, Toscani ha recibido, entre otros premios, el UNESCO Grand Prix, y dos veces el premio Grand Prix d’Affichage.
Tras una brevísima biografía, a continuación expongo dos de sus trabajos más controvertidos y polémicos, el primero se trata de una campaña para Benetton, de largo su campaña más alarmante al fotografiar a un enfermo de sida agonizando con sus seres más queridos sufriendo cerca de él; y en segundo lugar, una campaña más reciente, se trata de la realizada a la marca Nolita, en la que nos muestra a una chica anórexica con total naturalidad.
United colours of Benetton
Toscani cree que la publicidad, hoy por hoy, está vacía, sin sentido alguno, pero que como gran herramienta de comunicación puede ser utilizada con fines diversos, incluso como medio de protesta contra el racismo, la pena de muerte, la guerra…
En este caso más concretamente intentó utilizar una de sus fotografías más polémicas para esta campaña, con la cúal quería denunciar la marginalidad que los enfermos de VIH sufren de la sociedad y la soledad que padecen mientras les llega el momento de su adiós.
No cabe que decir que se trata de una publicidad de marca, no nos enseña el producto, no existe eslogan, tan sólo la marca, con el único fin de que relacionemos a ésta, a priori, con valores o posturas ideológicas contrarias a las injusticias o tabúes sociales existentes hoy día.
“No – Anorexia”, Nolita.
Por otro lado, lógicamente, entramos en el debate ético y moral, si es licito la utilización de enfermedades como el sida y la anorexia como reclamo publicitario, aunque, en parte, para mi no es del todo cierta esta afirmación.
Siempre se ha dicho que no hay publicidad mala, esto todo el mundo lo sabe, para bien o para mal si hay publicidad, sea del tipo que sea, es positiva para la marca, claro está dentro de unos límites razonables, pero siempre la polémica llama la atención de la opinión pública, y eso es muy fácil en la sociedad en que nos movemos.
Es evidente que ambas imágenes son impactantes, atrevidas, polémicas, como queráis llamarlas, pero para mí tan sólo muestran lo que hay, porque yo me pregunto: ¿no hay enfermos de sida en nuestra sociedad? ¿y chicas anoréxicas?. Está claro que la sociedad y los que la formamos tan sólo pretendemos esconder o hacer caso omiso a personas enfermas, por ejemplo, con estas dos enfermedades; queremos rehusar de su existencia, nos avergonzamos cuando vemos estos anuncios, pero ese sentimiento lo transformamos en frustración al ver que es muy fácil buscar un blanco como Toscani del que poder despotricar hasta quedarnos a gusto, no me parece lógico ni normal, porque a mi juicio, tan sólo nos muestra dos ejemplos de las miles de enfermedades que existen en la actualidad, y quizá nos de una lección de moralidad aunque muchos no lo creáis, y es que esas personas existen, esa persona enferma de sida puede ser tu vecino, un amigo íntimo, un familiar, un conocido, etc, así que por ello creo que no debiéramos alarmarnos tanto por dos campañas como estas.
